Miten lisää kävijöitä kotisivuille?

Sisällysluettelo

 

Verkkoportfolion hankkiminen ei vielä tuo sivustolle kävijöitä ja saata taiteilijaa kaiken verkkoyleisön tietouteen. Näkyminen ja löytyminen miljoonien sivustojen joukosta on oma haasteensa ja haasteesen kannattaa vastata omien voimavarojen ja tarpeiden mukaan.

Löydettävyyteen voi vaikuttaa monilla asioilla. Yksi tärkeimmistä on käsitellä verkkonäkyvyyttä osana kokonaisuutta, jossa kaikki eri tiedotuksen osa-alueet liittyvät toisiinsa.

Sisältö  ja ajankohtaisuus

Sisältö on verkkoportfoliossa tärkeintä. Ajankohtainen ja tarpeeksi usein päivitetetty, asiallinen ja mielenkiintoinen sisältö houkuttelevat kävijän sivustolle uudelleen ja hän saattaa suositella sivustoa myös lähipiirilleen. Jos kävijä turhautuu hitaaseen latautumiseen, sekavaan ulkoasuun ja vanhentuneeseen sisältöön, ei hänellä todennäköisesti ole suurtakaan intoa palata sivustolle saatika suositella sitä muille kävijöille.

Verkkosivujen näkyvyys osana muuta tiedotusta

I Perinteinen tiedotusmateriaali

Erilaiset tiedotusmateriaalit palvelevat erilaisia pyrkimyksiä. Kutsukortti on suunnattu kohdeyleisölle tarkoituksenaan houkutella yleisöä näyttelyyn, käyntikortti toimii hyvin satunnaisissa kohtaamisissa yhteystietojen ja lisätietojen jakamista varten. Verkkosivut sen sijaan toimivat monipuolisen ja syvällisemmän tiedon lähteenä ja soveltuvat myös ajankohtaisista asioista kertomiseen.

Verkkoportfolion osoitteen lisääminen taiteilijan tiedotusmateriaaleihin on oleellinen osa kokonaisvaltaista tiedotusta. Käyntikortit, lehdistötiedotteet, näyttelytiedotteet, kutsukortit, katalogit jne. ovat kaikki mahdollisia paikkoja kertoa yleisöllä, mistä löytää lisätietoa taitelijasta ja teoksista.

Painotuotteissa on hyvä huomioida niiden pitempi ikä, eli kotisivujen osoitteen tulisi pysyä samana, jos sitä on painettu esim. katalogeihin.

II Sähköpostitiedotus

Sähköpostitiedote on ns. suoramarkkinointia, joka kohdennetaan jollekin tunnetulle joukolle yleisöä. Sähköpostitiedotusta kannattaa tehdä niissä tilanteissa, kun se perusteltua, eli tapahtumien tai näyttelyiden yhteydessä ja sisältö kannattaa laatia huolellisesti. Liitetiedostoihin suhtaudutaan etenkin toimittajapuolelle nihkeästi, eikä niitä välttämättä avata, eli oleellisen tiedon tulisi löytyä tekstikentästä ja lisätietoon laitetaan linkkejä.

Sähköpostin allekirjoutuksesta pitäisi löytyä linkki kotisivuille sekä sosiaalisen median palveluihin tai blogiin, jos niitä ammattimielessä käyttää.

III Verkkomatrikkeli, taiteilijajärjestöt ja linkitys

Verkkomatrikkeli on Suomen taiteilijaseuran tarjoama palvelu suomalaisille ammattitaitelijoille. Uudistuksen myötä Matrikkelista tulee helppokäyttöisempi ja monipuolisempi kuin aiemmin ja todella suositeltava käytettäväksi kaikille ammattitaiteilijoille.  => Verkkomatrikkeliin

Taiteiljajärjestöillä on yleensä kotisivuillaan listaukset jäsenistöistään ja niihin saa linkin kotisituvuilleen. Linkistykseen kannattaa pyrkiä aina kuin se vain on mahdollista esim.  näyttelyiden yhteydessä, työhuoneyhteisöjen tai taitelijaryhmien sivuilla, taidelainaamoissa tms. Jos verkkosivuja käyttää myynninedistämistyössä, kannattaa sivusto ilmoittaa myös kuntien yritysluetteloihin.

IV Maksullinen markkinointi

Kaupalliset yrityslistauspalvelut ovat maksullisia, mutta jos hinta ei ole korkea ja kotisivun kautta syntyy todellisia asiakkuuksia, voivat tällaiset listaukset olla hintansa väärtit. Sama koskee Googlen Adwords -mainospalvelua.

V Sosiaalinen media

Sosiaalista mediaa voisi kuvata nykypäivän puskaradioksi. Kahvipöytien  lisäksi käyttöön on tullut Facebookit ja blogit, joissa tietoa ja kokemuksia jaetaan.

Ammattimielessä sosiaalinen median käytöllä voi tukea omaa tiedotustaan ja korvata esim. kotisivuilta puuttuvia ominaisuuksia. Jos kotisivut ovat passiiviset ja hankalasti päivitettävät, eikä sitä kautta pysty yleisön kanssa sujuvasti kommunkoimaan, voi esim. Facbookin Sivut- ja Tapahtumat -toimintoja käyttää näyttelyistä tiedottamiseen ja henkilökohtaiseen  yhteydenpitoon.

Eri palveluita käytettäessä on tärketätä linkittää eri toiminnot toisiinsa niin, että esim. Facebookin kautta pääsee kotisivuille ja toisin päin. Julkaisujärjestelmät ja blogeit saa helposti toimimaan yhdessä sosiaalisten median palveluiden kanssa

Hakukoneoptimoinnin tavoitteena parantaa sivuston sijoitusta hakukoneiden hakutuloksissa
sivuston (teksti)sisältöjä muokkaamalla erilaisten työkalujen ja suunnittelun avulla.

Hakukoneoptimointi

Löydätkö kotisivusi omalla nimelläsi? - Ai löysit. No hyvä
Entä jos etsit oman alasi taiteiljaa, taidemaalaria, taidegraafikkoa tms. löysitkö itsesi?

Hakukoneoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä, joilla pyritään parantamaan yksittäisen verkkosivun tai kokonaisen verkkosivuston sijoituksia hakukoneiden hakutulosten luettelossa tiettyjä hakusanoja käytettäessä. Kannattaa huomioida, että hakukoneet muuttavat hakukriteereitään alituisesti ja aina pelkkä hakukoneoptimointi ei riitä. Sijoitukseen saattaa vaikuttaa esimerkiksi sivuston ikä, sisältö, kävijämäärät ja sivujen latautumisaika.

Hakukoneiden toiminta kannattaa kuitenkin ottaa huomioon sisältöjä suunniteltaessa.

Avainsanat

Avainsanojen tulisi kuvata tarjolla olevia palveluita ja sisältöjä
- Vanhat asiakkaat osaavat hakea toimijan tai palvelun nimellä
- Uusien, satunnaisten kävijöiden käyttämät hakusanat eivät aina ole niitä, joilla itse kuvailisi toimintaansa, heidän kannaltaan tärkeitä ovat yleisluontoiset sanat (vrt. installaatio / taidenäyttely / näyttely)
- Paikallisuus kannattaa huomioida, jos palvelut sijaitsevat pääasiassa tietyllä alueella

Selvitä millä sanoilla sivustosi sisältöjä haetaan
- Hakusanojen käytöstä saa tietoa eri palveluiden avulla

• Käytä avainsanoja luontevasti osana sisältöä!

Avainsanojen sijainti sivulla/sivustolla

Hakukoneet lukevat sivun koodisisällön ja arvottavat sisältöä sen sijainnin mukaan. Sivuston jokaista sivua ei tarvitse optimoida, mutta avainsanojen käyttö on hyvä huomioida aina sisältöä lisättäessä tai muokattaessa.  Hakukoneiden huomioimaa sisältöä:

  • Sivun nimi
    - title, näkyy mm. selaimen yläreunassa. Tärkeä!
  • Koodiin lisätyt metatiedot
    - Keywords = listaus avainsanoista (n. 20-30 kpl)
    - Description = Sivuston sisällön lyhyt kuvaus (2-3 lausetta)
  • Sivuston navigaatio ja muut linkit
    - Käytä kuvaavia sanoja, kuvien tai ”klikkaa tästä”-linkkien sijaan
  • Sivun rakenteessa:
    - Sivun sisällön otsikko (h1)
    - Otsikkoa seuraava johdatus aiheeseen
    - Mitä lähempänä sivun yläosaa sisältö on, sen suurempi on hakukoneiden antama painoarvo verrattuna sivun keski- ja alaosiin.
    - Alaotsikot (h2, h3 jne.)
  • Kuvat
    - Kuvissa kannattaa käyttää alt-atekstiä, eli kuvausta kuvan sisällöstä
  • Tagit

Muita hakukoneisiin vaikuttavia asioita
  • Osoittteen muoto: vrt. www.jotain.net/sivunotsikko.html ja www.jotain.net/id=243%70_59.php
  • Tekniikka
    - Sivustolla käytetyn tekniikan haukoneystävällisyys
    - esim. Flashin ja frame-tekniikan käyttö rajoittaa hakukoneiden toimivuutta
  • Sivustolle johtavat linkit (pagerank)
    –Sivuston näkyminen palveluhakemistoiisa, sosiaalisessa mediassa jne.
    –Sivuston sisäiset linkit vaikuttavat tulokseen
  • Hakukoneille ilmoitettu sisältö
    –Sivuston osoitteen voi ilmoittaa hakukoneille
    –Sivuston xml-sitemapin ilmoittaminen hakukoneille (esim. Google Analytics-toiminnolla)
Be Sociable, Share!